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天地壹号出现首亏 上半年暴跌超357%

2019-08-11 点击:686 钢材新闻
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新京报

苹果醋饮料公司天地昵称今年上半年首次表现亏损,净利润暴跌357.21%,第二季度亏损近7000万元。

新京报(记者王洋)从汇源公告宣布终止合作,苹果醋饮料公司天地第一饮料有限公司(“天地号”)获得了足够的关注,最近公布的半年度报告让全世界的绰号落到了舆论界。财报显示,今年上半年,天地昵称的净利润率首次下跌,暴跌357.21%,其中第二季度亏损近7000万元。 8月1日,天地的绰号响应“新京报”记者表示,该表现反映了上演的营销数据。

业内人士认为,天地昵称的丧失与其北方策略无关。目前,北方战略的推动正在放缓。

净利润首次暴跌357.21%

根据财务报告,今年上半年,天地的收入为7.66亿元,同比增长28.96%;净利润-821.44百万元,同比下降357.21%;非净利润-2515.2万元,同比下降6.26%。

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关于净利润的下降,天地的昵称表明,主要原因是公司增加了市场费用。 2019年上半年,天地的销售费用同比增长36.73%。其中,为增加产品推广和市场拓展,营销人数同比增长26.99%,人工费用增长24.95%,产品总销量增长27.05%。运输费/装卸费同比增长28.26%;礼品促销活动与上年同期相比有所增加,同比增长214.09%。

8月1日,天地昵称相关负责人告诉“新京报”,今年上半年,公司增加了对市场的投入;与此同时,公司的年度营销在季节和过去几年中有一定的区别。季度和年度报告清楚地反映出来。因此,2019年半年度报告的一部分仅反映了分阶段的营销数据。

“新京报”记者梳理了天地昵称上一年的财务报告,发现从2015年到2018年,天地昵称上半年的净利润分别为1.48亿元,4087.9万元,615.86万元,319.3万元。大起大落,但没有损失。在今年上半年,这是天地第一次遭到破坏。今年上半年,净利润下降了357.21%,这也是过去五年中最暴力的一年。

值得注意的是,今年上半年天地昵称的表现大幅下滑主要是由于第二季度。根据财务报告,今年一季度,天地的收入为4.66亿元,同比增长59.8%;净利润为6174.4万元,同比增长351.56%。根据这一计算,今年第二季度,天地绰号巨大亏损6986.87万元,而去年第二季度亏损为1,042.03万元,大幅下降568.78%。

北扩市场放缓

作为已在广东市场上发布的品牌,2015年,天地昵称新三板。次年3月,北延伸战略启动,称“该中队吹响了号角,开启了北伐全面探险的新篇章”。

在2018年的财务报告中,天地昵称将其市场分为传统市场(广东、广西、海南)和新兴市场(广东、广西和海南以外的市场)。2018年,天地将传统市场营业收入命名为17.53亿元,占82.82%,2016年和2017年传统市场营业收入分别占91.37%和86.86%。从目前的角度来看,虽然主要销售力量仍然是传统市场,但其比重在下降,这与天地的“北扩”政策有关。

近年来,广东省外天地外号的扩张速度有所放缓。根据财务报告,2018年,省外天帝外号收入较上年同期增长59.05%,2017年和2016年分别为64.62%和76.22%,增长率显著下降。同时,天帝昵称的销售费用也逐年增加。2016年、2017年和2018年分别为4.58亿元、5.48亿元和7.79亿元。

在2019年的半年度报告中,天帝外号表示,北延省的收入比上年同期增长了49.63%。2019年上半年,公司北延市场继续优化和拓展,同时增加广告投放。江西、湖北、湖南和福建的总收入比去年同期增长了约53.88%。天帝外号称,公司的销售区域已覆盖广东、广西、海南、江西、湖北、安徽、江苏、湖南、福建、河南、山东、浙江等地。

食品行业分析师朱丹鹏表示,天帝的绰号,在广东等市场成熟的地方,受到其他产品的攻击,需要进行防御;而北方市场需要进行攻击,因此投资巨大。作为一种小产品,苹果醋饮料也被定位为桌上饮料。与其他类别的竞争自然存在弱点,其投资必然会更大。因此,天帝外号的丢失是可以预见的。

主编:王帅

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