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衣服这么难卖?中国版ZARA半年预亏5亿 关店2400家

2019-08-12 点击:1719 钢材新闻
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每日经济新闻

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名为La Chapelle的街道(翻译名称:La Chapelle)。 充满法国文化的小街上。当他构思出一个服装品牌时,这种经历使他激发灵感。如果法国浪漫与时尚的文化内涵与中国服装设计相结合,市场前景将十分广阔。因此,一个带有一点法国风格的女性品牌“La Chapelle”诞生了。后来,邢嘉兴将ZARA的“综合街边直营店+快时尚”的发展模式复制到了La Chapelle,并使La Chapelle成为业内“Zara of China”。 2014年,La Chapelle赴香港上市,2017年9月,他成功在上海证券交易所上市,成为中国第一家A + H上市服装公司。随着募集资金的增加,La Chapelle开始疯狂开店,商店数量从2012年的1,800多家迅速增加到2017年的9,400多家。品牌阵营也从过去三年扩展到20多家,涵盖女装,男装和童装。然而,在过去两年中,服装行业一直低迷。 La Chapelle也尝到了苦果。在2018年首次亏损后,该公司7月30日公布的业绩预测显示,上半年净利润为4.4亿元人民币至5.4亿元人民币。与2018年上半年相比,下降286.6%至329.0%。该公司还表示,截至2019年6月底,该公司的国内线下网点比2018年底减少了2400多个。每个小编(微信号:nbdnews)注意到,在上述结果公布后,La Chapelle's A股在未来两个交易日(7月31日,8月1日)下跌7.55%和5.51%。自今年年初以来,该公司的A股价格已经下跌了35%。

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上半年,预计亏损额为4.4亿元人民币至5.4亿元人民币。该公告称,La Chapelle于7月30日晚宣布宣布半年度业绩预亏。

根据财务部初步估计,公司2019年上半年归属于上市公司股东的净利润为-440万元至-5.4亿元,较上半年减少286.6%至329.0%。 2018.估计公司2019年上半年扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为-4.9亿元至-5.9亿元,减少364.5%至418.5%从2018年上半年开始。

在解释造成巨额亏损的原因时,该公司表示,

受国内零售市场持续低迷和公司优化线下渠道结构的影响,公司2019年上半年的营业收入在2018年上半年下降了20%以上(按总金额计算)。与此同时,公司加快了季节性产品的销售,导致商品的平均毛利率下降。此外,公司的业务转型调整,降低成本和提高效率的措施正在积极推进,但实际效果还需要一段时间才能逐步体现出来。上半年的费用减少未能抵消毛利下降的影响。此外,由于外部融资环境的变化,公司在报告期内继续偿还银行贷款,这对公司2019年春夏商品订单,上新等产生了一定的负面影响。报告期内,公司主动采取收缩调整策略,专注于高价值业务,

该公司还在公告中披露,截至2019年6月底,该公司的国内线下网点比2018年底减少了2400多网。每次小编(微信号:nbdnews)注意到服装行业已经今年情绪低落。根据国家统计局公布的上半年消费品零售总额统计,今年上半年社会消费品零售总额为19.52万亿元,同比增长8.4% %。然而,服装,鞋,帽,针和纺织品的销售额为6,570亿元,比上半年同比增长3%,远低于消费品零售总额的整体增长率。在所有商品零售行业中,服装,鞋,帽,针和纺织品的销售增长仅低于汽车行业的销售增长率(1.2%),排名倒数第二。另外,在微信上搜索也可以看出,很多商家目前都在销售疯狂的La Chapelle衣服,最低只有1.5%。

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由于“变脸”的表现已收到监管查询信,La Chapelle的损失未在今年开始。公司前2018年年报显示,公司实现营业收入101.76亿元,比上年同期减少2.69亿元,同比下降2.58%;归属于上市公司股东的净利润为-15.6亿,低于上年同期。实现人民币6.54亿元,同比下降131.24%。前四季度,公司经营活动产生的现金流量净额分别为-175万元,-8118.7万元,-139百万元和5.53亿元。损失主要集中在2018年第四季度。这也引起了监管机构的注意。 4月10日,上海证券交易所向La Chapelle发出询问函,涉及20多个问题,要求La Chapelle进一步披露该公司的经营业绩是否与行业及类似产品的发展一致,并具体分析公司的营业收入,毛利润。利率和净利润大幅下降的原因。然而,在两份申请被推迟后,La Chapelle在5月9日早上回复了调查。该公司回应称,2018年第四季度利润与前三季度利润之间差异的主要原因是如下:毛利率下降的影响:第四季度假,网上双十一和年终商场有更多的促销活动,导致平均销售。折扣较低。第四季度毛利率明显低于前三季度。 2018年第四季度的平均毛利率为54.4%,比前三季度的平均毛利率62.4%低8.0个百分点。库存折旧准备金的影响:2018年第四季度,库存折旧准备金为1.45亿元,前三季度库存折旧准备金为1.3亿元,主要原因是实际销售情况由于冬季天气,第四季度没有达到预期。受长期待摊费用摊销影响:2018年第四季度长期待摊费用摊销金额为2.08亿元人民币,长期待摊费用摊销金额为公司销售费用中的摊销金额。 2018年前三季度对于3.01亿元人民币,第四季度长期待摊费用的摊销销售费用比前三季度的1亿元人民币季度平均值高出1.07亿元。此外,连同半年度预亏公告,还有《关于董事会秘书变动的公告》,表明公司董事会于收到董事会秘书丁丽丽的辞职报告。丁丽丽因工作调整申请辞去公司董事会秘书职务,但将继续担任公司其他非高级管理职务。

主编:张国帅

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