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国产手机纷纷抛出子品牌 转转数据:二手市场OPPO Reno表现抢眼

2019-08-18 点击:1047 钢材新闻
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7月初,vivo发布了其子品牌iQOO在成都的第二款产品iQOO Neo,远离北京的小米推出了小米CC系列,这是主要的女性市场。这场南北竞赛已成为今年上半年手机制造商新战略和新风格的缩影。品牌细分。

在华为成功分裂子品牌荣耀之后,这些家庭开始尝试。在小米率先在今年上半年拆分红米以建立自主品牌Redmi之后,手机厂商的品牌细分策略开始愈演愈烈:其次是vivo,推出高性能iQOO,OPPO也带来了新的三月里诺系列。双旗舰时代。

在今年上半年,无论是子品牌还是新系列,手机制造商都跳出单一产品线,试图通过市场细分来改善品牌差异化,从而进一步开拓市场潜力并实现覆盖面更广。

但究竟什么是子品牌战略,市场需要进行测试。经过近半年的沉淀,不同子品牌模型的开发似乎可以从历史上扮演“晴雨表”角色的二手市场中学习。根据国内二手交易平台的数据,上半年发布的数据子品牌的表现非常出色,其中OPPO Reno略胜于超高性价比。

国内手机已推出子品牌以开拓细分市场

事实上,“品牌细分”战略在中国市场一直很受欢迎。早在2012年至2015年,各大厂商的子品牌就层出不穷。如酷神,中兴努比亚,联想的音乐柠檬,ZUK,魅族的魅蓝等等。然而,这些独立子品牌中的一些已经持平,有些甚至被市场淘汰。

与过去相比,此时各大品牌因不同的考虑重新推出品牌。

主要原因是近年来,中国手机市场整体呈现饱和态势,并已进入股市时代。手机制造商“主要品牌+子品牌”的战略布局将有助于制造商进一步开拓市场潜力,并进入更加细分的市场。以OPPO推出的新系列Reno为例,主要的多功能性,无论是外观,性能还是屏幕,拍摄等方面都非常出色,与之前的R系列价格相比还具有优势,成为更加成本 - 有效的选择。

其次,子品牌的推出还将帮助制造商更清晰地定义产品定位,聚集更多的消费群体,并帮助消费者准确定位各种价位的品牌产品。例如,最早的分裂华为和荣耀,中国主要面向高端性能,商业和精英,而荣耀以成本效益进入主流市场,并针对年轻消费者。在手机价格方面,这两个品牌已经实现了从数千元到5000多元的全面覆盖。

另一方面,子品牌的独立运作也将成为制造商占领未来市场的主要推动力。目前,各大厂商都在努力抢占5G海滩,市场竞争更加多维和深入。子品牌的推出使制造商能够拥有更多的业务和更多的精力投资于新技术的研发和创新,这有利于快速占领未来市场。

对于新机市场的“子品牌”战略,分析师转移到优秀产品研究所认为,面对国内成熟的手机市场,子品牌是“各大手机制造商的刀具”进入细分市场并对人口进行细分。 “这更有利于细粒度的运营,但这也将带来手机库存的不断增加,使消费者更难以选择。”

有多少人对这个品牌的新品牌感到满意?

由于子品牌已经变得如此重要,2019年出现的主要子品牌的现状如何?

从新机器市场的角度来看,红米系列仍然延续了以往的风景。 Redmi Note 7系列在不到半年的时间内推出,全球销量突破1500万台; OPPO新系列Reno正式发布后,几乎占据了各大手机排行榜的前列; vivo 7月8日正式销售iQOO新机,荣获京东,天猫,苏宁电子商务三大平台销售和销售双冠。早期独立的荣耀,随着经典车型的产生,已成为领先的互联网手机品牌。从上半年智能手机的销售数据来看,仅荣耀的市场份额就占据了全国第四的位置。

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从新机器市场的价格来看,过去六个月中几个主要子品牌的价格并没有下降太多。转向手机市场,Redmi Note 7 Pro 6G + 256G在销售时从1599元降至1399元,而OPPO Reno 6G + 256G新机则以2999元的价格售出,一季后,它原价降至2799元,vivo iQOO 6GB + 128GB版的价格也已经降低了200元,从2998元的价格降至2798元。

与“中国酷联盟”子品牌的衰落不同,现在华美OV的子品牌恰到好处,难以分离,逐渐成长为第一梯子品牌。随着手机寡头时代的到来,子品牌的竞争只会愈演愈烈。

二手市场已成为子品牌手机OPPO里诺保存率最高的晴雨表

事实上,从新机器市场的角度来看,仍然不可能完全看到模型的发展趋势。毕竟,子品牌战略的最终效果需要时间来测试。此时,二手市场的晴雨表效应突显出来。

从转让的交易数据来看,2019年上半年,子品牌发布的新手机具有良好的保存率。

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例如,4月推出的OPPO Reno,6G + 256G版本的二手成交价格为2499元,比官方网站价格2799元低300元。作为国产Android手机,它具有89%的保存率,被用户称为上半年最有价值的手机之一。

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iQOO 6GB + 128GB版本于今年3月正式发布,与官方网站售价2798元相比,转让价格为2448元,下调300元,对冲率为87%。

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Redmi Note 7 Pro 6GB + 128GB版本由红米3月下旬发布,转让成交价约为1200元,与官网价格相比为1399元,保存率达到85%。

作为千元模型,80%的保存率也证明了Redmi Note 7 Pro确实对市场持乐观态度并且具有很高的性价比。

从以上数据可以看出,OPPO Reno具有最高的保存率,而且几款手机中Redmi Note 7 Pro 6GB + 128GB的最低价格已经达到了理想的性价比。它不仅在二手市场上销售良好,而且还引起全球热销,席卷多个欧洲名单。

可以看出,在子品牌型号的整体性能的情况下,更具成本效益且更适合细分消费者需求的移动电话将具有某些优点。对此,分析师转移到质量研究院表示,二手市场直观地反映了新机市场的供需形势,二手市场中较为流行的手机将表现更好。同时,二手手机的价格也能体现手机真正的保值率和性价比。这恰恰是消费者重视的两个最重要因素,而转移的数据可以为消费者提供购买指南,并选择最合适的一个。移动电话。

总体而言,子品牌策略使华美OV形成了一个坚实的岛链,不仅稳定了每个人的位置,而且巩固了头部效应。转向这样的二手交易平台不仅为消费者提供了更具成本效益的购买渠道,而且通过客观分析为手机行业的发展趋势提供了更多的证据,并对新的战略有了一定的指导作用。机器市场。从而促进了手机行业的健康发展。

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