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从小红书到妈妈帮,看生活方式平台的坚守与进化

2019-08-15 点击:1678 国内钢市动态
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当现代自我心理学之父阿尔弗雷德阿德勒(Alfred Adler)提出“生活方式”的概念时,他绝不会认为互联网的生活方式变化如此之大。

得到了无限延伸。多元化的互联网生活服务平台渗透到我们日常生活中。

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其中,将自己定义为“生活方式平台”的小红皮书脱离了自己的轨道。这本小红皮书包括体育,阅读,旅游,美容,时尚和其他生活方式体验,汇集了2.5亿用户,帮助他们发现自己的生活方式。

在过去的几年里,小红树的“红草”模式的繁荣不仅创造了一种新的社交网络方式,而且还为整个泛网用户尤其是年轻女性完成了深入的市场教育。许多80年代,特别是90年代和00年代以后,非常喜欢草种植方法。

然而,小红树对用户的草种生长需求感到满意,并且在即时愉悦的背后,不断提供大量新鲜内容。平台内容达到一定水平后,将不可避免地面临内容质量控制的巨大而细致的运营挑战。目前,小红树已经开始高调并大力整顿平台内容。人们认为,精细化经营已成为主要生活服务平台的起点。与此同时,更深,更垂直,更垂直的平台迎来了新的机遇。小红书泛人模特已进入转折点,中国将迎来垂直生活平台爆发的窗口期。

自2003年成立以来,母亲已经深入培育了16年的母婴垂直领域。可以说,它见证了这一细分市场中五代和十国市场中仅剩下几家老公司的完全净化过程。在过去十年中,我的母亲以一种年轻而有趣的态度帮助他们为新时代的母亲服务,帮助他们建立自己的新的母婴生活方式。这背后的逻辑在于对母亲群体的深刻见解。

今天,大多数母亲团体是80后和90后的唯一女性。那些在经济快速发展时期长大的人具有更独立,更独立的个性,更敏锐的洞察力和开放的世界观。他们在育儿,生活,事业和许多其他方面都很忙碌和平衡。永远存在的互联网填补了他们分散的闲暇时间。互联网上的大量信息为他们带来了更多的育儿方法和经验。然而,日益同质化的内容,即育儿的混合概念,无法解决其养育过程中遇到的场景问题。

基于对新时代母亲生活方式和核心需求的思考,母亲通过整合数据,根据“需求密度和痛点强度”帮助细分初步需求,第三级先进需求和第四级粒子。在车站和整个网络。需求从中提取了近20,000个结构化和有思想的比喻问题,并将综合指数和专业判断分数应用于所有具象问题。同时,建立了每个需求点的更深层次的相关性,形成了一套完整的“母子需求图”。通过这张地图,妈妈可以快速准确地捕捉不同阶段用户的核心粒子需求。

最近,母亲根据“母婴需求图”,宣布建立了业界首个“母婴内容价值网络”。进一步增强内容的广度和深度,努力为每位母亲提供有用,有趣和量身定制的内容,帮助他们实现自我成长和提高。

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值得注意的是,在平台UGC内容操作方面,母亲帮助实施三个主要的管理机制:内容必须来自母亲的真实经验;具体场景需要恢复;并且“解决问题”属性可用。所有内容都需要逐一严格审核,以确保内容的真实性,科学性和可靠性。

据介绍,目前优质UGC母亲帮助平台的内容已达到20w +。 UGC内容的高百分比推动了妈妈之间更深入,更频繁的互动,同时也吸引了具有潜在共同兴趣的用户加入。

在未来,随着基于“母婴需求图”的UGC内容的积累,每个粒子需求点将匹配整个场景的高质量内容。同时,用户的场景联系更加细化,内容标签更加细化,用户的肖像更加立体化和多维,从而进一步反馈“母婴内容价值网络”。在此过程中,还将大大探索用户价值。

踩到每一步后,妈妈最终将成为年轻母亲的生活方式和经济指数的风向标,它正在传递概念“建立自己的新的母婴生活方式”,代表不同的阶段。年轻母亲有很强的共性,应该有个性化的生活态度。

“用户生命线”作为母亲团伙的核心价值,镌刻在办公室的显眼位置,这也有助于我们更好地了解公司的方向和路径。

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