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个推大数据:作业辅导领域率先享受二胎政策人口红利,开学季用户新增率达54.7%

2019-09-05 点击:692 行业分析

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推动大数据:就业咨询领域是第一个享受二胎政策人口红利的领域,学校季节用户增长率为54.7%

随着对儿童父母教育的日益重视,加上第二胎政策自由化的影响,K12家庭作业咨询领域具有巨大的潜力,并越来越受到行业资本的关注。在此背景下,推出大推数据(股票代码:)《K12作业辅导类APP数据报告》,通过行业概况分析,代表性APP(“小学生”,“求职”),深入解读K12家庭作业咨询多个上下文域APP的开发状态。

报告意见:

在暑假和寒假期间,用户安装K12作业辅导APP的热情下降,用户渗透率从7月到8月下降了约1.5%;

在3月和9月的季节,家庭作业APP的用户招聘率显着提高,2018年9月用户增长率达到54.7%;

73.3%的用户只安装一个家庭作业APP,其中大多数是“特殊的”;

工作日的有效时间为18:00至22:00。用户活动在休息日相对平均,休息日的用户活动明显高于工作日;

自2017年以来,用户使用基于作业的APP的时间逐年增加。一方面,它强调用户越来越依赖这种类型的APP进行家庭作业咨询,另一方面,学生的学业压力也越来越大;

行业概况:

使用时间逐年增加,工作日休息日也大不相同。

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2012年,以“孝义搜索问题”为代表的以作业为导向的应用程序开始进入公众视线;在2014年,被称为“中国在线教育的第一年”,在线搜索咨询的模式更多。用户认识到各种家庭作业辅导APP一个接一个地诞生; 2018年,教育部发布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》加强行业监管,加快消除和改组家庭作业咨询APP。在此背景下,从行业中的10个代表性APP(如下所示)中选择一个大数据用于数据洞察。

冬季和夏季假期显着影响了使用K12家庭作业咨询APP的用户的行为。大数据显示,1月至2月和7月至8月的用户普及率呈下降趋势,特别是在暑假期间,受到大量学生毕业的影响。对这类APP的热情下降了。 2018年8月,此类APP的用户渗透率为10.7%,比6月份低1.54%。

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与夏季和暑假期间用户安装热情的下降形成鲜明对比的是,随着新学期的开始,家庭作业咨询APP迎来了大量新用户。 2018年3月,增加APP的用户增加了45.8%,而2018年9月的用户增加了新增。增长率达到54.7%。

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根据大数据,家庭作业应用的用户更“单一”,73.3%的用户只安装一个家庭作业APP,22%的用户安装两个家庭作业APP。

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根据大数据显示,作业日的作业和休息日的波动趋势存在显着差异。在工作日期间,家庭作业咨询APP主要在夜间活动,并且是晚上8点的活动高峰期;在休息日,家庭作业咨询APP全天活动,从上午9:00到晚上9:00。

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自2017年以来,家庭作业咨询APP的日均使用量持续增长。截至2019年5月,用户在工作日的平均每日使用时间为32.1分钟,比2017年增加11.8分钟;休息日的日常使用时间为28.9分钟。比2017年多9分钟。

人均日用量的增加凸显了这样一个事实,即用户越来越依赖这种类型的APP进行家庭作业咨询,另一方面,学生的学业压力也越来越大。

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“一个小学生”APP用户肖像:

母亲更多地参与小学活动

在家庭作业咨询领域,不同的用户群集中在不同的应用程序上。在家庭作业辅导班APP中,选择了“大学生”应用程序作为大数据。小学生中大量女生为女性,占女性用户的64.7%; 35-44岁的77.7%的用户可以发现母亲更多地参与小学教育。

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从地域分布来看,小学生APP用户主要分布在二线城市,二线城市用户比例达到35.4%。用户数排名前五位的省份是广东省,江苏省,山东省,浙江省和河南省。

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兴趣偏好TGI数据显示,在小学APP用户中,男性用户主要对汽车维护,户外运动等感兴趣。女性用户主要对育儿,新鲜交付和美食食谱感兴趣。

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“工作帮助”APP用户肖像:

在中学和高中很难工作,整个家庭会聚在一起寻找问题

对于中学和高中阶段的家庭作业辅导班APP,选择“求职”作为研究对象。 APP用户的家庭作业性别分布相对平均,男性占50.8%,女性占49.2%。在年龄分布方面,35-44岁的用户仍然是主要受众,占61.1%。此外,0-17岁的用户比例为9.7%。可以看出,随着学生进入中学和高中阶段,学生的自学意识和能力得到提高,成为家庭作业咨询APP的用户群之一。

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APP用户的作业主要分布在三线,四线及以下的城市,四线及以下的用户比例为48%。用户数排名前五位的省份是河南省,山东省,广东省,河北省和江苏省。

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兴趣偏好TGI数据显示,在APP用户中,男性用户主要对户外运动,天气查询,体育信息等感兴趣。女性用户主要对拍摄美化,海淘,月经管理等感兴趣。

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总的来说,用户使用基于作业的应用程序的时间长度逐年增加,学生和家长越来越多地接受在线和离线组合的家庭作业。此外,用户使用此类APP更加具体,进一步加剧了APP之间的用户争议,并对APP的内容和精细化操作提出了更高的要求。从行业角度来看,百度,腾讯等巨头已经部署完毕。互联网之后,快速播放器和bytebeats等新手已经宣布进入。在未来,K12的家庭作业辅导将既是机遇,也是竞争。

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